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Papa John's: le lien du Super Bowl, les messages ont stimulé la croissance au premier trimestre

Papa John's: le lien du Super Bowl, les messages ont stimulé la croissance au premier trimestre


Le marketing national de Papa John a contribué à générer des résultats positifs au premier trimestre, car un rapprochement du Super Bowl a non seulement généré du trafic pendant le grand match, mais a également fait la publicité de son programme de fidélité en ligne Papa Rewards et a augmenté le nombre d'inscriptions, ont déclaré des dirigeants lors d'une conférence téléphonique avec des investisseurs. et analystes.

Le directeur marketing Andrew Varga a déclaré que les ventes en ligne représentaient désormais plus de 35% des commandes de Papa John.

De plus, comme ils l'ont fait lors d'appels précédents, les dirigeants de Papa John's ont attribué l'effort à long terme pour posséder son positionnement « de meilleurs ingrédients, une meilleure pizza » pour avoir permis à la chaîne de rester au prix de 11 $ sans nuire au trafic tandis que ses plus grands concurrents rivalisent largement les uns contre les autres pour des offres comprises entre 5 $ et 10 $.

"Tout le monde veut posséder notre poste ou un poste de Chick-fil-A de haute qualité", a déclaré le fondateur et directeur général de Papa John, John Schnatter. « Mais le problème avec la qualité, c'est que cela prend du temps et coûte de l'argent, et la plupart des entreprises ne sont pas disposées à le faire. Chez Papa John's, nous avons pris le temps, nous avons dépensé de l'argent et la perception de notre marque est très bonne.

Schnatter a ajouté que la récente acquisition par la société de 50 restaurants à Minneapolis et Denver auprès d'un franchisé en faillite présente un vaste potentiel pour Papa John's, en raison de la force des opérateurs de la marque.

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Steve Ritchie, vice-président principal des opérations nord-américaines, a déclaré que les deux nouveaux marchés d'entreprise, ainsi que les systèmes nationaux de franchise et internationaux, bénéficieraient des meilleures pratiques en matière d'exploitation et de marketing des magasins locaux qui ont entraîné une augmentation des ventes des magasins comparables à restaurants d'entreprise pour plusieurs des derniers trimestres.

"Notre activité d'entreprise mène la charge pour notre marque, et notre équipe excelle dans presque tous les indicateurs clés", a déclaré Tony Thompson, vice-président exécutif des opérations mondiales de la chaîne. "Nous voyons cela comme une très grande opportunité pour nous, toujours au niveau national pour nous au sein de notre organisation de franchise."

Pour le premier trimestre clos le 25 mars, le bénéfice net de Papa John a augmenté de 1,9% à 16,7 millions de dollars, ou 69 cents par action, contre 16,4 millions de dollars, ou 64 cents par action, un an plus tôt. Le chiffre d'affaires a augmenté de 6 % pour atteindre 331,3 millions de dollars, contre 312,5 millions de dollars au premier trimestre 2011.

Les ventes des magasins comparables ont augmenté de 1,1 % en Amérique du Nord, reflétant des gains de 3 % dans les restaurants appartenant à l'entreprise et de 0,5 % dans les magasins franchisés. Les ventes internationales à magasins comparables ont augmenté de 8,4 %.


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Fred Jacobs est président de Jacobs Media, une société de recherche et de conseil en médias. Les clients de Jacobs Media incluent CBS Radio, Premiere Radio Networks, Citadel, Greater Media, MTV Networks, Playboy, Amazon, Electronic Arts, NPR, Sylvan Learning Centers et Taubman Malls. En savoir plus sur l'entreprise ici.


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Voir la vidéo: Papa Johns Gerrards Cross - How We Make The Pizza Base. Pizza Slapping